البحث عن التسويق ضروري لفهم نمط التسويق. هذا ممكن من خلال البحث في المعرفة الموجودة المتعلقة بتسويق الأعمال. وهو شكل من أشكال أبحاث الأعمال وبحوث التسويق بين الشركات وأبحاث التسويق التجاري. يتم إجراء أبحاث التسويق بأشكال عديدة ، وتُعرف جميع هذه الأشكال بأبحاث تحديد المشكلة.
يتم إجراء البحث في الإعلانات لتحديد اختبار نسخ الإعلانات. كما أنها تستخدم لمعرفة كفاءة الإعلانات الموضوعة في أي وسيط ، واهتمام العملاء الذي تحصل عليه ، والرسالة التي تقدمها وكيف تحفز العملاء على شراء المنتج.
يتم تتبع العين التجاري لفهم السلوك البصري للعميل. يتم تحليل الإعلانات والمواقع الإلكترونية وما إلى ذلك. قبل إصدار الإعلان في السوق ، يمكن توقع أدائه بمساعدة اختبار النسخ الذي يأخذ مستوى اهتمام المستهلك ، وتحفيزه ، وتروق العلامة التجارية ، والترفيه في الاعتبار.
عندما يشتري العميل شيئًا ما عبر الإنترنت ، فإنه يحلله من أجل اتخاذ القرار ، وهذا أحد المعايير التي يتم بها إجراء بحث قرار المستهلك. يمكن إجراء المقابلات والاستطلاعات لفهم مستوى رضا المستهلك ، والمعروف باسم دراسات رضا العملاء. يمكن دراسة الديموغرافيا والنفسية لسكان منطقة جغرافية معينة بمساعدة البحث التقسيمي.
عند إجراء التحليل حول التعرف على العلامة التجارية وأداء العلامة التجارية وتفضيل العلامة التجارية والوعي بها ، يتم تتبع الإعلان. يمكن التعرف على العلامة التجارية المفضلة بمساعدة أبحاث ملكية العلامة التجارية.
يتم إجراء الاختبارات لتحديد ما يفكر فيه العميل بشأن العلامة التجارية أو المنتج ويعرف على وجه التحديد باسم اختبار اسم العلامة التجارية. يمكن فهم الطلب على المنتج من خلال تقدير الطلب. بعد العناية بالطلب على المنتج ، يجب فحص الجودة من وقت لآخر.
يقوم بتعيين المتسوقين السريين الذين عادة ما يكونون موظفًا في شركة أبحاث السوق. يشتري البضائع من خلال مندوب مبيعات ويدون التجربة بأكملها. يمكن استخدام هذا الإجراء لإجراء بحث حول منتجات الشركات المنافسة.
قبل التطبيق العملي للمفهوم ، يجب إجراء اختبار المفهوم الذي يخبر ما إذا كان الجمهور المستهدف سيحب الفكرة أم لا. يتم اختبار التسويق عن طريق إدخال منتج بأعداد صغيرة في السوق ومراقبة المبيعات ، وبعد ذلك يتم إطلاق المنتج على نطاق واسع.
بعد المرحلة الأولية ، عندما تفكر الشركة في زيادة سعر المنتج ، يجب إجراء اختبار مرونة السعر الذي يظهر تفاعل العملاء مع تقلبات الأسعار. تتم عمليات تدقيق قنوات التوزيع لفهم مواقف تجار التجزئة والموزعين تجاه منتجات وعلامات تجارية محددة.
إن الذكاء الاستراتيجي للإنترنت هو الشكل الأكثر ذكاءً في مجال البحث التسويقي. يمكن معرفة إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب للعملاء مباشرة من خلال الدردشات والمدونات والمنتديات. اللوحات عبر الإنترنت هي مجموعة من الخبراء الذين يقبلون البحث التسويقي الذي يتم عبر الإنترنت.
يمكن تصنيف جميع الأبحاث التي يتم إجراؤها على أنها أبحاث أولية ، والتي تجمع البحث الأصلي ، والبحوث الثانوية ، والتي تعتمد على البحث الأساسي والمعلومات المنشورة من قبل مصادر أخرى. تكلفة البحث الثانوي أقل حيث يتم البحث على البيانات التي تم البحث عنها بالفعل ، ولكن النتيجة ليست فعالة.
تصميمات البحث المستخدمة في أبحاث التسويق إما تستند إلى الاستجواب أو تستند إلى الملاحظات. تستند أبحاث التسويق الكمي والبحث التسويقي النوعي على الاستجواب. يتم إجراء البحوث التسويقية الكمية لاستخلاص استنتاجات مثل استمارات الاستبيانات والمسح. عدد المستجيبين المعنيين مرتفع. يتم إجراء بحث تسويقي نوعي لفهم شيء مثل المقابلات المتعمقة وتقنيات الإسقاط.
يسمى البحث التسويقي القائم على الملاحظات التقنية التجريبية والدراسات الإثنوغرافية، أسواق الاختبار ومختبرات الشراء هي أمثلة على التقنيات التجريبية. يتم تحديد الكمية المقاسة من خلال فهم العوامل المسؤولة عن نجاح المنتج ، ثم يتم تغيير واحد أو بعض العوامل ويتم ملاحظة النتيجة. في الدراسات الإثنوغرافية ، تتم الملاحظات طوليًا أو تتم في عدة حالات زمنية أو مستعرضة ، أو تتم في وقت معين فقط.
يشبه البحث في التسويق الاقتراع في السياسة. يتم دراسة السوق من زوايا مختلفة وفي أوقات مختلفة وتحت ظروف مختلفة.
تعليقات
إرسال تعليق